微信公众号内测“相关阅读”,对你会有什么影响?

微信公众号内测“相关阅读”,对你会有什么影响?

最近,微信开始内测公众号“相关阅读”功能;有人说越来越像腾讯新闻了;也有人说小号免费涨粉的机会来了;也有人表示担忧,文章出现个竞争对手的文章,要怎么和老板解释。。

微信公众号内测“相关阅读”,对你会有什么影响?
内测介绍

部分文章留言的下面,出现一个“相关阅读”的框框(见上图),显示其他公众号上的相关文章。

何时出现“相关阅读”

现在还是内测阶段,很多人是看不到“相关阅读”版块的,也只有参与内测的公众号文章下面才可能出现“相关阅读”;

什么类型的文章下面会出现“相关阅读”呢?

首先得形成一个事件,我理解的是:比如朋友圈疯传的,微信搜一搜的“微信热点”,或者“微信指数”飙升的“词组”;不管是社会化的热点,还是小圈子的热点都可能形成一个事件。

什么是优质内容

微信推出“相关阅读”,是整合同事件的优质文章,帮助用户不同的角度或纬度了解事件;

那什么样的文章,才算优质文章呢?

到底什么样的文章,属于优质内容,即使是人来判断,可能都有不同的标准;更何况是程序的筛选?

那程序会怎么判断呢?微信肯定不会公布相关算法的,我们可以猜会包含哪些指标。比如:文章是否被完整阅读或阅读时间,用户分享的比例,点“在看”的比例,参与讨论的比例,二次转发的比例等等;

其实很多因素,运营者是很难干预的,微信的优质文章的算法,有一点不知道有没有考虑到,比如插入音频的文章,很多人都习惯把音频放在文章最前面,而有些用户也就直接点击收听了,听完就关闭页面;这个动作其实并没有完整的浏览页面。(把音频放页尾,文章前面提示页尾有音频?或者在音频最后抛出话题,引导参与互动留言?)

另外,之前写过一篇文章《用好“看一看”》,里面提到的“超级个人微信号”,个人觉得同样适用,建议看完这篇文章,回头再点击上面链接了解一下。

哪些公众号会受益

要形成一个事件,不管是社会化的事件,还是小圈子里面的事件,肯定属于热点了;所以我觉得:“相关阅读”推出后,少部分追热点的公众号或许会受益;

实际效果会如何

上面,我说少部分追热点的公众号会受益,为什么我会说是少部分?

公众号数量太多了, 写同一个事件的内容也少不了,即使文章出现在“相关阅读”里面,我认为会控制文章出现的频次,或者二次筛选优质文章;

另外,“相关阅读”,感觉就像是“搜一搜”页面“热点话题”,优化了优质文章算法,调整了个位置;

微信想做什么

早在2018年的时候,微信公众号文章下面就内测过“热议话题”,“看一看”页面也出现过“热议话题”;现在“搜一搜”页面也有“热点话题”;

微信到底想做什么呢?

社交媒体,是交流沟通的地方,具有非常强的传播特性,在舆情监测和分析方面,具有天然的优势;但是很多社会化的事件,一般人或媒体几乎都是引用(参考)“微博热搜”;

尽管有些事件,是先在朋友圈刷屏,再上微博热搜(比如:最近的梅姨海报的朋友圈刷屏);或者先有公众号爆料,在朋友圈发酵,再上微博热搜(比如:有公众号爆料“浙传老师在美国失联”);但是好像在热点舆情方面,微博热搜是个标杆;不管是朋友圈还是微信群,都非常有传播力,但是搜索页面的“热议话题”并没多少存在感。

我觉得:没过度解读“相关阅读”的功能,不管叫“热议话题”,还是叫“相关阅读”,微信只是在找一个合适的位置安放它!

假如,你之前追热点,没有享受到“热议话题”的流量福利,之后,同样也很难享受到“相关阅读”的福利。

【来源】公众号:新媒经理人 (ID:mpxiaomi_com),阅读原文   

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