用好“看一看”,能让公众号运营者少奋斗大半年!

用好“看一看”,能让公众号运营者少奋斗大半年!

2017年11月,“看一看”正式上线,很多人都认为“看一看”是一个超级流量入口;但是,究竟怎样让自己的文章,被“看一看”收录,很难找到答案;

“看一看”里面的文章,是根据用户阅读喜好、关注的公众号、朋友圈的文章等多种因素,个性化推荐的;尽管入口较深,但是流量不可小看;

超级能量

我们有一个公众号,粉丝不足5000,一更新就掉粉,不更新反而掉的少一点,停更了一年多,今年9月底,试着更新了一些文章;

一开始,头条阅读数基本不过百,突然有一天,粉丝出现了正增长,短短几天时间,比之前坚持更新半年增加的粉丝还多;

通过后台“阅读来源分析”,原来是有文章出现在“看一看”里面了,10月1日至31日,来之“看一看”的有100000+人,占阅读总人数的89.77%;

用好“看一看”,能让公众号运营者少奋斗大半年!

↑10月1日—31日数据↑

数据分析

当时,也是带着一些疑问,试着从数据的角度,分析到底什么样的文章会被“看一看”收录;

翻看10月份“全部图文”后台数据,发现“好友转发”与“看一看”的曲线基本相似:10月8日,“好友转发”曲线峰值(图文阅读129人/144次),“看一看”曲线也达到峰值值(图文阅读16915人/17122次);

用好“看一看”,能让公众号运营者少奋斗大半年!

↑10月1日—31日总数据↑

入选组

先看那篇被“看一看”收录,阅读量比较高的文章,7天内的后台数据如下:

转化率 # 会话阅读:31;朋友圈阅读:90;# 趋势图 # 单日,“好友转发”图文阅读人数35;“看一看”图文阅读人数13453; 

对照组 Ⅰ

我们还找了一篇文章,同样朋友圈阅读比较多,但是并没有被入选“看一看”,作为对照组Ⅰ:

转化率 # 会话阅读:32;朋友圈阅读:106;# 趋势图 # 单日,“好友转发”图文阅读人数3;“看一看”图文阅读人数0; 

对照组 Ⅱ

我们又找了一篇文章,虽然被“看一看”收录了,但是总阅读量并不高,作为对照组Ⅱ:

转化率 # 会话阅读:31;朋友圈阅读:0;# 趋势图 # 单日,“好友转发”图文阅读人数4;“看一看”图文阅读人数61; 

分析

上面的数据,我们在分析的时候,也是一头雾水。比如:①、为什么二次传播更高的文章,没有被“看一看”收录?②、为什么没有二次传播的文章,反而被“看一看”收录了?(二次传播,即在朋友圈的阅读量)

用好“看一看”,能让公众号运营者少奋斗大半年!

↑7天趋势图↑

通过对这3篇文章详数据对比发现,最大的区别:不是二次传播,而是二次转发;

①、为什么二次传播更高的文章,没有被“看一看”收录?

二次传播,在朋友圈阅读量,即使相对较大,如果二次转发(其他用户再次转发分享)的数值较小,入选“看一看”的几率就小;

②、为什么没有二次传播的文章,反而被“看一看”收录了?

通过翻看后台文章,发现一般是踩着“热点词汇”、“兴趣词汇”、“特定词汇”了,即使入选了“看一看”,如果二次转发(其他用户再次转发分享)的数值较小,在“看一看”里停留的时间就会很短,出现的次数也会减少;

备注:“看一看”的推荐算法,肯定不像我们分析的这么简单,受阅读喜好、用户关系链、文章的阅读时长等,很多因素和阈值影响,我们只是针对几组数据,分析一个方向和思路,探讨在公众号运营中,如何用好“看一看”的流量。

如何引爆

要引爆“看一看”的能量,要实现“二次转发”,我们认为:需要一个“引信”,这个“引信”就是——超级个人微信号;

▶ 什么是“超级个人微信号”?

什么样的个人号,才能称得上“超级个人微信号”,必须要具备三点:①、好友多,多达四五千;②、同时,好友都是有着同一个属性,属于同一类人;③、微信好友,和运营的公众号人群属性一致。

▶ 打个比方:

①、一般个人号,好友也就一百多个,各式各样的人都有,文章发到朋友圈,再次转发分享的几率是很低的;

②、“超级个人微信号”,是一群有着同一属性的人,某个类型的文章,发到朋友圈,再次转发分享的几率,是不是比普通微信号要高非常多;

我们有留意一篇文章,某一天的详细数据:来之对话框阅读为1;分享转发40人,朋友圈阅读90人,来之“看一看”的阅读高达13453;为什么会出现这样的情况?排除内容的因素,说明有一个超级用户,他的好友非常多,或者有一定的影响力,分享了这篇文章,触发其好友转发分享;

▶ 建立自己的“超级个人微信号”

对于很多公众号运营来说,要找到一个超级用户,难度比较大,超级用户还愿意转发分享,难度更大;

那么,就自己做一个或多个“超级个人微信号”,现在开始,就注意把目标人群,往个人微信号上引;

添加好友一般有二种思路:要么让目标人群主动添加你,要么是主动去添加目标人群,这里就不多写了,想了解的可以网上找找,或者给我留言;(不建议使用软件批量添加好友,这种好友不精准,关系也不牢靠,个人微信号也容易被封)

▶ 不可忽视的“超级个人微信号”

其实,个人微信号的价值,不仅仅可以用来增加阅读;开展针对性的营销活动;

为什么总感觉,有些人做公众号很容易?第一个月就增加了几万粉丝?排除文章内容传播的属性外。要么,人家本来就是其他平台的大V,粉丝从起来平台带来的;要么人家有一个或者多个“超级个人微信号”;

公众号运营,不可低估个人微信号的价值,有一个或多个超级个人微信号,引爆“看一看”,能让你少奋斗大半年!

补充

在快写完这篇文章的时候,我们又带着一些疑问,翻了翻“看一看”里面的文章,都是直观的感觉,没办法统计具体数据:

  新注册的公众号,会出现在“看一看”里面吗?

  • 出现在“看一看”里面的公众号,也有不少今年8月份新注册的,才运营3个月左右;

▷  个人公众号、企业公众号,会出现在“看一看”里面吗?

  • 看一看里面文章,大致包括少数企鹅号文章、腾讯视频、搜狗百科、其他网站文章,大部分是公众号的文章,专业媒体、企业、个体户、个人主体的文章都有;

▷  原创的文章,是不是更容易进入“看一看”?

  • 之前,有人说原创文章,出现在“看一看”里面的几率比较高,但是从我们翻看的结果来看,感觉关系并不大,“看一看”里面很多转载的文章;

▷  公众号有“违规”纪录,文章还能进入“看一看”吗?

  • 上面分析举例的公众号,后台有5条被删文的违规;
  • 值得注意的一点,这次自媒体整治,网信办提出“分级管理”,可能会影响以后“看一看”文章的收录,所以尽量避免违规行为;

▷  保持一定的更新频次!

  • 上面分析举例的公众号,是9月底恢复更新,没有太多精力,准备先放一放,在10月底就没有更新了;
  • 我们留意过一些数据,那个账号正常更新的时候,头条第二天的阅读量,一般不过百,而每天来之“看一看”的阅读量,在1000左右(最高达到10000多);停更后一周,来之“看一看”的阅读量几乎接近0了;
  • 看来,还是要保持一定的更新频次;

【来源】公众号:新媒经理人 (ID:mpxiaomi_com),阅读原文      

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